华为在商用交互平板领域稳站第二
2022-06-15

教育交互平板整体集中度提升,细分市场格局表现分化

2021年第一季度,教育交互平板出货21.7万台,与同期比增长88%。品牌格局看,整体市场TOP5品牌依次为希沃、鸿合、创维、海信、长虹,出货之和占到总体市场的79%,比去年TOP5品牌市占增长接近7个百分点。

投影白板长期处于下滑态势,企业陆续转型。2021年第一季度,投影白板出货0.9万台,同比下滑36%。市场集中度CR3为79.3%,与同期比增长接近2个百分点。传统头部品牌鸿合逐渐转向液晶黑板产品,占比略有下降。希沃为补充教育产品线则增加了投影白板产品,本季度位居第二。东方中原一直专注于此细分市场发展,在去年第四季度曾短暂位居第一,但本季度液晶白板出货已超投影白板。

液晶白板强者恒强,TOP5占9成,增加14个百分点。2021年第一季度,液晶白板在教育市场需求比重接近70%,出货15.2万台,同比增长82%。市场集中度CR5达90.2%,与同期比增长超14个百分点。希沃出货居市场第一位,市占达47%;长虹和创维出货增长最快,与同期比分别增长约2倍。市场TOP5之外品牌加和出货量与同期比下降25%,新进入品牌因基数小出货呈增长态势,例如同方;传统教育平板中仅东方中原与同期比增长1.5倍,其他大部分传统中小型品牌市场受挤压,出货呈下滑态势。

液晶黑板入局者多,市场大幅上扬的同时,竞争日趋激烈。2021年第一季度,液晶黑板产品需求市占增至26%以上,出货5.7万台,同比增长超2倍。该类产品在书写使用体验方面更能满足用户,当下市场采购明显偏向此类产品。伴随着红外产品的出现,价格向下满足教育用户的预算。越来越多的企业加速进入,市场竞争激烈,集中度开始降低,CR3为53%,与同期比下降超12个百分点。

商用交互平板市场翻两倍,格局大变,华为跃居第二位

商用交互平板市场在疫情之后需求呈爆发性增长。据数据显示,2021年第一季度大陆商用交互平板出货13.4万台,与同期比增长192%。在华为入局后,市场格局发生重大变化。

MAXHUB具备先发优势,长期居于市场第一,市占保持在19%。

华为因产业链资源优势、渠道资源宽泛且纵深、自身会议室需求量大,自2020年下半年陆续出货上市后,今年一季度出货量来到第二位。

皓丽产品和渠道的表现稳定,市场排位维持第三。

创维排位于去年处于TOP10之外,2021年一季度排位进入前六,出货量与同期比大幅上涨,增长超15倍,主要由旗下创维光电和创维RGB所贡献。

预计,2021年全年交互平板出货将达到220万台,同比增长接近30%。其中教育平板出货接近140万台,与同期比增长11%;商用平板出货接近80万台,与同期比增长85%。